Recebi uma ligação dela e um e-mail explicando melhor o projeto. De cara, não entendi muito bem do que se tratava, mas haviam marcado uma reuniãozinha para explicar melhor as coisas. O e-mail que eu tinha recebido parecia pegadinha. Eu estaria sendo convidado para participar de ações com trocentos benefícios muito bacanas. Estranho. Eu? Por que eu? O que eu fiz? rs

Chegando no local marcado, uma galeria de arte no Shopping da Gávea (Galeria Toulouse), conheci os outros 14 homens escolhidos pela marca. Só homens. Só gente bacana. 15 pessoas no Rio e mais 15 em São Paulo formaram o que eles chamaram de #KetelOneKlub. Neste primeiro evento também estavam presentes a diretora de marketing da Ketel One e o cineasta João Jardim.

Numa primeira etapa do projeto, nosso papel era difícil mas muito interessante: apresentar 4 personagens para 4 mini-docs a serem dirigidos pelo João Jardim. Personagens que se identificassem com a marca. Para entender melhor esse conceito, vejam um dos primeiros e-mails que recebi da agência:

“Sobre a KETEL ONE®:
A vodka nasceu na Holanda em uma cidade chamada Schiedam, conhecida como a capital dos destilados. Inspirado em 10 gerações de tradição, Carl Nolet desenvolveu uma vodka distinta e sofisticada. Para isso, ele garantiu que todo o processo de produção tivesse elementos artesanais: o uso de alambiques de cobre, a produção em pequenos lotes e o fato de que o sabor da vodka precisa ser aprovado pessoalmente por um membro da família Nolet. Por trás de tudo que a KETEL ONE® faz, existe um pensamento: Coisas feitas com o cuidado de um artesão são mais interessantes.
A KETEL ONE® valoriza as pessoas que também pensam assim. São pessoas que enxergam valor no que é profundamente pensado para ser único. Artesãos contemporâneos que buscam sempre algo superior e diferente. Este é um projeto que reúne homens com esses desejos genuínos de transformar inspiração em ideias originais, assim como você.”

Com isso em mente, precisávamos apresentar personas criativas e genuínas (lembra daquele papo do convite? Então!) para participar dos docs. Confesso que acabei não indicando alguém por não conhecer ou não lembrar de ninguém com este perfil. No entanto, os 4 selecionados deram ótimos filmes, que você pode assistir no final deste post. Trabalhos incríveis: tanto dos escolhidos, quanto da produção dos curtas. João Jardim e sua equipe estão de parabéns!

Falando um pouco mais sobre as ações, vamos aos benefícios que cada um dos 30 integrantes (Rio e Sampa) tiveram direito:

“Como membro do projeto, você agora pode usufruir de um trio de privilégios da Ketel One®, com todo o suporte de nossa concierge para ativá-los como e quando você quiser.

Travelling Bottles
Todo mês a Ketel One® vai selecionar uma casa de São Paulo/Rio de Janeiro pra você dividir uma garrafa personalizada de Ketel One® com seus amigos. Através do nosso serviço de concierge, você ficará sabendo qual é o bar do mês, poderá fazer sua reserva e, inclusive, convidar seus amigos, além de ter uma conta de até 260 reais para gastar como quiser + 1 garrafa Ketel mensalmente.

Ketel One® Reserve
A Ketel One® vai reservar duas garrafas por mês para você presentear seus amigos. Para utilizar suas reservas, basta entrar em contato com o serviço de concierge e informar quais amigos irão receber seu presente.
A entrega será feita acompanhada de um tag-card com seu nome.

Pop In Bartender
A Ketel One® também coloca a sua disposição o serviço de Pop In Bartender: 3 horas de open-bar para 30 pessoas, com um bartender preparando toda a carta de drinks Ketel One® em sua casa, na casa de um amigo, ou onde você estiver.”

Para fechar todo o projeto foi realizado um encontro chamado Celebration, onde foram apresentados os 4 mini-docs e celebrado o fim da campanha. Um evento sensacional, num ótimo local, repleto de gente bonita.

Porém, contudo, todavia, o título deste post jamais seria este se o produto fosse ruim ou até mediano. Se no primeiro encontro, na primeira prova ou no teste cego já tivesse rejeitado a bebida, certamente eu não teria me engajado tanto em contar pra todo mundo sobre o projeto. Acredito que a agência Live Ad acertou em cheio quando propôs este tipo de ação! Não tenho um só amigo que não tenha conhecimento da Ketel One, seja através de posts no Twitter, Facebook, Instagram, Twitcam ou por e-mail. Todos foram impactados de alguma forma. Aqueles que não puderam comparecer aos eventos, certamente ficaram curiosos em saber que bebida é essa. Os que foram, assim como eu, se tornaram fãs!

Assistam aos mini-documentários dirigidos por João Jardim.

Dim lights Embed Embed this video on your site

Dim lights Embed Embed this video on your site

Dim lights Embed Embed this video on your site

Dim lights Embed Embed this video on your site